Milieu fermé et discret, le monde vinicole est confronté à l’essor des blogs qui fleurissent, notamment en cette période d’achat de vins pour les fêtes. Animés par une volonté de faire entendre une voix différente des guides vinicoles traditionnels, ces blogs s’adressent en priorité à un public plus jeune, de façon décomplexée et interactive. Sommeliers, journalistes spécialisés, vignerons mais également amateurs et passionnés, tous alimentent ces carnets de bord sur Internet dont le nombre ne cesse de croître et que l’on compte par milliers en France. La qualité et l’influence de ces blogs interpellent les interprofessions de vins, qui développent un intérêt certain pour les réseaux sociaux notamment. Depuis mai 2010, le Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux utilise les services d’un « community manager » ou gestionnaire de communauté, dont la mission est d’animer les différents réseaux sociaux et d’y véhiculer le message officiel du CIVB au titre de « canal officiel ». Benjamin Anseaume, le « community manager » du Conseil des vins bordelais, précise que son rôle « est d’animer la communauté des consommateurs en leur suggérant des mariages entre un vin et une recette, des événements, des jeux concours… Il y a également un rôle de veille et de remontée d’informations ». L’interprofession des vins de Bourgogne reconnaît avoir mis en place une cellule d’observation des blogs sur le vin depuis quelques mois. Selon Joëlle Brouard, directrice de l’Institut de management du vin à l’Ecole supérieure de commerce de Dijon, les blogs et réseaux sociaux sont « clairement un contre-pouvoir par rapport aux médias et guides traditionnels dans la mesure où ils apportent autre chose. Mais le vrai problème pour les blogs, c’est de connaître la fiabilité des informations que l’on y trouve ». François Desperrier, qui anime Bourgognelive, un des blogs les plus en vue actuellement selon le classement mensuel du site Wikio, signale que mettre de la publicité sur un blog fait perdre de la crédibilité aux yeux des internautes. S’accordant pour dire qu’il est trop tôt pour mesurer l’impact des blogs sur le choix des consommateurs, les acteurs de la filière vinicole estiment cependant qu’ils apportent un « souffle d’air frais ». Loin du média ordinaire, certains proposent une vision décalée et inédite qui remporte un réel succès, à l’image du blog d’Ophélie Neiman, Miss glouglou, sur lequel les visiteurs peuvent visionner des vidéos décontractées mais pertinentes. abc-luxe.com

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