Séduire la nuit pour vendre au matin. Des PME et des grandes marques vont créer l’événement dans les soirées et les night clubs pour faire connaître leurs produits. Glamour exigé. Les Français de plus de 15 ans disent « faire la fête » de une à trois fois par mois pour 40 % d’entre eux, au moins une fois par semaine pour 10 %. Les « nighters » ne sont plus une tribu qui relève d’un micro-phénomène « jeune ». Une génération « sortante » a fait son apparition, dont le comportement « nocturne » intéresse les marques. En premier lieu, des marques « nuit », en général d’alcool, considérées par le public comme « conductrices » de la fête et qui multiplient les lancements événementiels dans des mises en scène oniriques. Et les marques « non nuit » revendiquent ce glamour : des téléphones portables, des restaurateurs, des coiffeurs, des instituts de beauté ont appris qu’il ne fallait pas négliger les errances nocturnes du consommateur… La suite et Source www.lentreprise.com
