Lu lance une nouvelle marque baptisée La Clé des Champs Lu, marque du groupe Kraft Foods rachetée à Danone en 2007 à 5,3Mds€, annonce la création d’une nouvelle marque de biscuits bio baptisée La Clé des Champs. Celle-ci, qui se décline en 4 recettes (chocolat noir, chocolat au lait, framboise et citron), porte le label AB car les ingrédients utilisés dans l’élaboration des biscuits sont d’origine agricole 100% biologique. Le lancement de La Clé des Champs sera soutenu par une campagne de communication qui débutera en février prochain avec de la TV, des opérations de promotion et de la théâtralisation des points de vente. cb news Luxe.09 Excellente étude de René Duringer sur les tendances du Luxe en 2009. Est-ce que 2009 sera l’année du savant mélange du luxe et du web 2.0 ? L’auteur de ce rapport nous explique : « L’autre big bang pour l’univers du LUXE pour 2009, c’est l’intégration créative du web 2.0 pour proposer aux « very wealthy » un service inoubliable, personnalisé et spécial. Cela signifie : imaginer des interactions intelligentes que l’on ne trouve nulle part ailleurs, et d’avoir la même qualité d’expérience que sur un lieu de vente physique. Les grandes maisons du luxe doivent être des pionniers dans l’utilisation du 2.0 et proposer des conversations agréables à leurs clientèles. » Les grandes marques comme Louis Vuitton on commencé cette année à faire vivre une expérience aux internautes. L’initiation au voyage, la dernière campagne, est une réussite. Elle a gagné de nombreux prix et Louis Vuitton s’oriente de plus en plus dans cette stratégie. Imaginer des interactions comme sur les vitrines des boutiques Chanel et proposer ensuite une expérience similaire sur le web est de plus en plus fréquent. La création d’un réseau social comme Ykone montre cette tendance à créer des communautés spécifiques et à proposer un service personnalisé. La question qu’on peut se poser est de savoir si les marques sont vraiment prêtes à passer le vrai cap du 2.0 ? luxedufutur.blogspot.com Baptiste Roynette culture-buzz.fr