Fred Perry lance une collection capsule en association avec Gorillaz : Damon Albarn, Jamie Hewlett, Murdoc Niccals, Russel Hobbs et Noodle ont notamment revisités les emblématiques polos avec des imprimés graphiques audacieux.
Cette capsule sera uniquement disponible online à partir du 20 mai 2021 à 10h00, à travers une expérience virtuelle. Pour pouvoir accédera la vente, il faudra dans un premier temps s’enregistrer en ligne avant le 20 mai 2021 sur fredperry.com/gorillaz. Les inscrits recevront un lien les redirigeant vers l’expérience virtuelle le matin du lancement, par ailleurs des QR codes seront disséminés dans une sélection de points de vente de la marque.
L’expérience virtuelle repose sur un storytelling insolite à l’image du groupe. Les 4 membres de Gorillaz ont été temporairement forcés de quitter leur Studio Kong, à l’ouest de Londres suite à l’apparition d’un gouffre démoniaque sous leur bâtiment. Ils ont alors quitté les locaux avec quelques affaires essentielles sous le bras : instruments, de musique, matériel d’enregistrement et la collection Fred Perry x Gorillaz. Ils se réfugient alors dans un QG virtuel, au sein duquel on peut retrouver cette collection. Ainsi, en scannant les QR codes présents en boutiques, il sera possible d’accéder à un jeu virtuel au cours duquel ils seront invités à participer à une chasse aux trésors…