Pour fêter ses 75 ans, Lacoste lance un spot futuriste très réussi accompagné d’un site dédié. Objectif : partager avec les internautes leur vision du tennis dans 75 ans. Reprise et délaissée par de nombreux mouvements, Lacoste est aussi bien portée par Justin Timberlake que par Nicolas Sarkozy, la marque au crocodile se cherche et revient donc aux fondamentaux avec un spot TV faisant la part belle au tennis. Derrière le spot publicitaire futuriste, on trouve un site intéressant comprenant un univers de citations d’internautes et plusieurs vidéos. Le premier élément intéressant du site est l’espace « share your vision » qui propose aux internautes de partager leur vision du tennis en 2083. On entre alors dans un espace en trois dimensions où arrivent, du fond de l’écran, des citations d’utilisateurs. A chaque survol, une voix déshumanisée répète les phrases, plongeant ainsi l’internaute en plein dans le futur tel que l’imagine Lacoste. (…) Roland Crepeau www.culture-buzz.fr
